企业高质量推进品牌建设的意见》的通知国务院国资委关于印发《关于新时代中央

　　夯实品牌资产管理信息基础数据□-。增强品牌张力和全球竞争力☆●■▼○△。在传统产业转型升级中实现品牌焕新发展••▼★◆。

　　聚焦企业核心价值定位★•●、自身资源禀赋和行业竞争态势-▽△◇，聚焦消费需求变化△●，洞察客户需求和个性偏好•☆◆-，促进品牌与业务深度融合◁◆☆•、相互赋能△•▪▲▼。围绕利益相关方关切…◇■-=，建立品牌资产目录▲△？

　　（三）加强品牌战略优化●•。完善品牌战略闭环管理□…，识别影响战略实施的关键因素●▷，动态监测实施过程◁…△•…，定期评估重点任务推进成效▼-△▪●。结合外部发展态势和评估结果•■★，适时适度调整战略实施举措■◁，确保战略执行科学有效△★••△，战略目标稳步实现…☆•○=。

　　（三）提升品牌国际认知认同▽☆★★☆。构建融通中外的品牌文化价值体系△★☆□◁，立足区域文化特征和受众需求▪=，探索□◆“一国一策●◁△☆○◁”差异化□★▲、精准化传播模式■●△□△。围绕海外业务发展和品牌布局▲◇-▷▽◇，适应国际传播新趋势=▪…▲★，打造特色鲜明○□□、用户喜欢◁▪◆、影响广泛的外文网站和海外媒体账号矩阵□□◆○，广泛举办符合当地国情◁★●•▽▪、社情◁▲、民情的品牌传播活动◆★，加快形成多渠道…▷▲、立体式对外传播格局▼▲。加强海外媒体沟通合作-=，借助大国外交及重大国际项目□•◆☆★、活动等放大品牌声量▷◁-■▼☆，提高品牌国际知名度和影响力■◇▷▪。

　　（三）培育品牌标杆▲-。国务院国资委分行业△▪○◇、分领域总结品牌创新发展模式▼••，选树不同类型优秀品牌创建成果○◆-••，梯次培育优秀品牌●☆◇…。探索构建中央企业品牌建设联合体◇-▲○★□，鼓励企业在品牌推广★…■●、品牌保护▪◆★□●▲、品牌走出去等方面创新合作□★★☆◆•，加强聚力协同▼•▷、资源互通■○…◁△、共享共赢▼=。深化品牌建设交流互鉴-◁▽□•★，适时组织开展专项调研▷▼、专题讲座★=☆▼□-、专门培训△•▷。中央企业要围绕主责主业和战略布局分批选树各类优秀品牌…☆-○■，发挥先行探路☆□、引领带动作用○•，形成工作合力=◆。

　　（四）加强品牌声誉管理■●○。将品牌声誉管理融入企业风险内控体系▷■-▽▼，建立健全事前防控部署•▪、事中妥善应对▪▷▽、事后评估修复的品牌危机管理机制◁▪▽▼，切实维护好企业品牌资产权益--▽。注重品牌□=▷“共生共创◆-”▲•，及时回应社会关切◇•，引导带动目标受众和企业共同创建品牌◁■□-。完善舆情监测和信息发布制度◁◇-，加大信息公开力度▽☆△，塑造真实立体◆☆•、勇于担当的品牌形象=△◁。

　　持续提升国际市场竞争力-■■▼▲。建立健全品牌国际化管理体系=•▷，强化ESG治理☆▼◆、实践和信息披露=●▪，深入实施全面质量管理□▼…•，从市场表现★-▲▲★、财务贡献-▪•◆、行业影响等分析各类品牌○•▽○…。

　　（一）有效识别品牌资产●★。更好融入属地生产生活◇◇。把品牌建设作为长期性…▽•○、战略性重要任务△◆◁-•◁，科学制定品牌战略■-，加快提高产品附加值•☆，坚持价值导向▲•▷，培育优质品牌•▽=■。围绕战新产业探索打造系列新品牌○△■…☆■，（六）加强品牌体验管理□▪。

　　到2030年●•=☆，中央企业品牌引领意识明显增强☆●▷◇-，品牌强企战略普遍实施▷•□，品牌价值大幅提升▼==，不断涌现管理科学○□●■、贡献突出●•、要素鲜明▽■…▷、价值彰显的知名品牌▷○◁•。到2035年…■▷•，中央企业品牌影响力…•◇▲○★、竞争力●△▷•▲、引领力显著提升◁…，形成一批管理先进●★-、贡献卓越◇•●-◆■、价值引领▼☆★★★、享誉全球的卓著品牌△--•▪。

　　明确发展方向=◁、任务目标□○◁、创建路径…▷▼★◆。充分发挥品牌集聚要素○■=…▽、整合资源作用-…▷■-★，积极构建数字化智能化质量管控模式▲△▽◇▽国务院国资委关于印发《关于新时代中央，（二）增强品牌国际化运营能力=■。将政治优势转化为品牌发展优势●◆▪★▷。现印发给你们▲•◁▲◇◇，结合企业资源◁□=■•。

　　（二）科学评估品牌资产▪●=◇▲▽。将内部评估和外部评价相结合★-▼，从管理水平…■◇、生态关系◇△▽▷••、国际经营等不同维度科学评估各类品牌资产□▼•，更加全面◇★▼▽、深入了解市场•□、客户对品牌的认知认可▼…●。以评促建推动品牌资产科学管理和有效运营-★▼=，提升品牌附加值和价值创造内驱力=-▽-，有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值▲▲。

　　（四）加强品牌战略认同▼△◇○▷。强化品牌战略内部宣贯★■，加强专题会议部署◆★、专项业务培训☆☆◇▲◆•，增强全员品牌意识▲☆■，形成品牌共识▲◇◁，提升全员战略执行力■•▼。强化品牌战略利益相关方沟通○▼■▲△○，加强品牌战略发布▷▪•-▪、特色活动推广…◆-□□，传递品牌核心理念和价值主张☆○，赢得更广泛认同•◇▽☆。

　　《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》已经国务院国资委2025年第11次委务会议审议通过-=★，现印发给你们▽□…，请遵照执行○■▽•□▪。自本意见印发之日起★▼-，《国资委关于印发〈关于加强中央企业品牌建设的指导意见〉的通知》（国资发综合〔2013〕266号）同时废止△-▽◇◇。

　　（三）梯次培育优质品牌资产-◇。根据不同发展阶段▪▽、不同类型子品牌特点○★☆，制定差异化培育和精细化管理策略△▲•□，加强对核心子品牌的资源投入和培养力度○▷◇■◆◇。结合品牌战略●△△、品牌架构▲○★□••、品牌资产评估状况▪▽★□■=，建立品牌资产增补退出机制▷■，以注销○□□■○▪、转让■◆▼▷▲、出售等方式▪▽▷△■•，逐步淘汰主责不符-▪◇□•、形象不佳★▲、价值不高▼•▲、潜力不大的不良品牌资产◆○…。注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护◁○▲-，形成整体优势△◁•▷★■。

　　（四）完善监督考核◆◇◇●。国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励◇■•==…，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型△•，强化目标管理▷△，实现品牌价值提升可衡量▷-▼○•、可实现▽△☆■、有成果▼▽☆、有时限▲▷•□•▲。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核●◆-••。中央企业要建立长效品牌考核监督机制□◇☆，强化品牌建设责任意识▲▷▼•▽★，制定品牌工作评价体系◁▽，将品牌建设纳入企业考核体系△○•=■•，推进品牌长效发展◆★▼•；强化激励机制•△○■▪，对提升品牌价值取得突出成绩的企业和人员予以适当激励-▽，增强全员参与品牌建设工作的事业心和荣誉感…□。

　　大力推进品牌强企□■☆。加强全员☆■=□▷☆、全流程▼▽★▲、全要素△-▷★◆□、国内国际全覆盖的全面品牌管理•☆，逐步推进情景体验▪●-▷、社群体验◁■●。工作中要做到▷-◆☆●△：坚持党的领导•=●●…，提升当地重点群体●▲、关键圈层和周边社群好感度=□▽▷，大力提升品牌的科技含量□▼▲▽☆。深化与国际知名高校■▼••、智库★○■▽○、企业▷◁□、非政府组织等交流合作□▪…，注重品牌创建和声誉维护协同推进•▪••，按需提供产品▲●=□=■、服务▷▪…，加强品牌盘点=▷=！

　　（一）明确品牌国际化发展策略•●▷○□。以高质量共建■▲○△▽=“一带一路◁◆”为重点○▷，有梯度◇▼•、有层次推进品牌国际化布局◁☆▼…▲，推动品牌建设与国际化经营一体推进□▪、同频共振▼☆。针对目标市场经济☆▪、社会□◁◇▷、文化差异▼◆△☆•，把握不同市场的品牌定位☆•▼◆☆，因地制宜制定品牌国际化发展策略和行动指引△•…★，将其纳入企业品牌战略和国际化经营规划▲□。

　　结合属地宗教信仰▼▼•☆-、风土民情▪•、消费习惯等○▪◁▪，不断增加优质产品和服务供给=▷•■，以高质量品牌建设…★、高价值品牌资产增强核心功能•○•★、提升核心竞争力▪▷▼！

　　推动技术创新-△、管理创新和品牌创新的有效联动○▪•▪•◁，请遵照执行▪◇★◁。有效识别品牌资产▷…○•。

　　（三）加强品牌保护管理▷△。建立健全品牌授权准入▼★○△△、动态审核…◆◇=☆◁、清查退出机制■☆，加大对擅用●▷=、滥用品牌行为的监测☆…•、识别和处罚力度◆□，加强违规挂靠○▷▪、假冒国企问题的梳理排查和证据收集▼○○◁…，确保品牌使用规范□◁▽☆□▷。注重战略性新兴产业•●•●☆、未来产业自有品牌商标注册=◁▼=●，预防恶意商标抢注行为•■•◆。常态化开展商标侵权监测-=，完善商标维权与争端解决机制•○▲，综合运用协商沟通▷◆=•、舆论维权◆•■、法律诉讼等打击侵权行为◁▷。

　　（一）加强组织推动▽●•…-★500 PRO背光游戏机械键盘图赏PG电 对于追求时尚的游戏玩家来说▪•◁=，机械键盘除了要舒适耐用之外PG电子在线…●…▪▷，外观颜值也要出彩●△，单调的机械键盘配色早已不能满足时尚玩家的需求◁。 更多 500 PRO背光游戏机械键盘图赏PG电，。国务院国资委设立中央企业品牌建设领导小组▼▼=，统筹指导•…▪□、组织推进中央企业品牌建设工作▷•▽；小组办公室设在社会责任局▼◇□，负责具体组织动员☆…•-○、指导督促和成效评估△=•。中央企业要将品牌工作作为□-○▪“一把手-◇○○□”工程•○•，主要负责同志切实履行第一责任人职责□▲…▷△…，健全品牌引领■•▷△▼、部门协同▪•△••、上下贯通◇•◁-☆▷、执行有力的组织体系▷□•。鼓励有条件的企业设立品牌建设专门机构▼○▽▲○•、专职部门▽▼-▼，推进品牌建设专业化▽▽□、体系化发展•○○☆…▼。

　　（二）加强品牌架构管理◇•★。结合市场需要和行业发展◆□▲★★，突出差异化竞争优势▽▪■▷★○，科学确定各类品牌定位◆▲●。基于品牌战略▲◇■，统筹考虑单一品牌◇□○、主副品牌■☆▼、背书品牌=•△○▪■、混合品牌等品牌架构模式•◁◇◁，明晰品牌架构体系…●▷◇…▪。规范各类品牌市场布局…◆、层级结构•…☆■，增强母子品牌价值关联度◁◁•◁◆，积极发挥母品牌增值带动★△=、子品牌提质反哺作用□●…，做强做优做大集团母品牌○…▽企业高质量推进品牌建设的意见》的通知，做深做实做精核心子品牌•…▷▷■，凝聚品牌发展合力◆…。

　　（三）厚植文化底蕴•▲，建设特色品牌•▼•▪。把优秀文化作为品牌底色•▷○，凝练弘扬具有行业特点□▷◇…◇=、企业特色的▪□△●▷“精神谱系△▷”…◇□◇，着力构建主题突出◇▪☆△-、个性鲜明•▲、奋发向上的品牌文化◆●•。将中华优秀传统文化内涵融入企业品牌▲○○-●，对内凝聚爱国爱企的价值共识…☆▪…，对外营造共创共享的良好氛围△●◁，厚植企业品牌发展底蕴■□■=□☆。

　　为推动新时代中央企业加强品牌建设◆▷、提升品牌价值◁▷◁、打造卓著品牌□•=▪▽-，进一步增强核心功能□▲==、提升核心竞争力•■■●，加快培育新质生产力●□，增强企业软实力▷◁★，现提出以下意见◆■□…▼。

　　（四）强化履责担当…•△，创建责任品牌☆▲■▲■。把社会责任作为品牌基因◆□▲△▽▼，增强责任担当■☆●…▼▪，深化履责实践■□■▼◁。强化民生领域公共服务有效供给•◆●◆，充分发挥托底保障作用●◁◁▽…●，积极参与抢险救援=◆▷、应急保障☆▷◁…●▷、乡村振兴▼○，塑造可信赖▼□、受尊敬的责任央企品牌形象○△•。积极稳妥推进碳达峰碳中和•▲▷◇=◇，增强绿色低碳产品和服务供给□■▼，努力引领绿色低碳生产生活方式■◇○，持续打造绿色品牌△▼◁★◁。

　　（二）加强品牌战略实施…•▼。推动品牌战略与企业发展战略一体部署▲•▲▼、同步实施◇•…▷◆。发挥集团整体优势=○•◆=，整合内外部品牌资源▽◆★▲△，将品牌战略贯穿企业生产经营管理各层面-▷、全过程▪▽▼•▷，破解品牌工作的▲-◇□●•“孤岛现象-▲”…★。根据品牌战略目标○△，制定实施方案☆-•▲▼，明确推进计划和责任分工◆●，确保实施落地◆•。

　　（五）坚守诚信底线▷●•★，擦亮金字招牌▷◇•-□▼。把诚信作为品牌命脉▲▼☆▽，严守各项法律法规和商业道德操守…▲•。完善信息披露制度○▪▷，提高企业运营透明度▷●…□★○，自觉接受社会▲□△◇=、行业和政府监督▽=-●▷，自觉维护市场秩序▼…▪，及时解决消费者合理诉求▲▼•▼▪，树立诚信经营典范▷▽▲=■，提高品牌认可度★◇■□○▲、忠诚度…☆○。

　　增强新技术新产品市场吸引力-▲○…、号召力▷□●。不断扩大国际◆▲○“朋友圈■●”★△●•，自本意见印发之日起□…◇▲●，增进情感认同△-▲•=。顺应产业升级•=◇★、消费升级…☆=▽■、市场升级趋势◇◆•▪•△，把自主创新作为品牌创建内核▷◆…，更好发挥科技创新▪●=、产业控制▷•、安全支撑作用▷◇△▷，让央企品牌更好回馈社会•■◇、服务人民…▪◆。建立境外商标规范管理○○●▼、品牌风险评估和品牌资产保护制度▷=▼。（一）强化创新赋能•◆。

　　把党的领导贯穿到中央企业品牌建设工作的全过程各方面★△▼-，推动海外经营机构在海外经营管理◆☆□▲◁、重大项目实施中将ESG工作作为重要内容▪○◁，牢固树立□◆★◆…=“质量就是生命•□▲”理念•…■，高水平开展并购重组▪◇▼，积极推进重大标志性工程和▼=□□…“小而美-•★•”民生项目▽▪，突出内在价值•▲…◆•、长期价值▽◆…★◇，充分认识品牌战略是企业核心竞争战略=◁■◆□★，促进各类品牌优势互补▪□=••、相互促进△●•□△、共同发展▲△◆•◁…。以客户为中心加强全流程品牌体验管理○▪。（二）筑牢质量基石▪■○◇●▽！

　　促进企业和国家整体形象不断提升▼▲。坚持依法合规经营…▪，精准设计产品○◆▷、服务…◇■也许是你的鼠标垫要背锅PG电子打游戏不顺。、环境体验▲◆▽，（一）加强品牌战略制定▷△•。打造一流品牌•○•▲…。《国资委关于印发〈关于加强中央企业品牌建设的指导意见〉的通知》（国资发综合〔2013〕266号）同时废止▷▪。

　　《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》已经国务院国资委2025年第11次委务会议审议通过△○-▽★，整合优化各类品牌接触点▪•▼▷★，坚持创护结合=▪•，把高品质作为品牌发展基石☆○☆▼▷，推动企业加快做强做优做大○☆○◁、实现高质量发展▼○★。以习新时代中国特色社会主义思想为指导■•=…●△，着力增品种■●○、提品质◇▲▽☆◆、创品牌◁•-▷●◆。全方位推进中央企业发挥品牌引领作用▷◁●-，国务院国资委关于印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》的通知（四）强化品牌跨文化融合★□○★▷。

　　（二）加强品牌投入○★-。国务院国资委加强资源统筹★●△，建立中央企业品牌实验室▷•□，形成一支品牌理论深厚★○◆◁=■、熟悉中央企业情况的高水平品牌专家队伍…▷•●☆。中央企业要加大品牌建设专项资金投入▲…◆●☆，探索建立品牌投入与企业经营收入▪▲▼、利润水平相关联的投入机制□…▷■◇。加强品牌人才队伍建设●△▲◇，完善品牌人才引进□•、培养▽•▪=▪□、考评=▽▷、晋升机制□-△…▲。探索搭建品牌管控一体化的数智系统▷★□，动态反映品牌管理水平和品牌价值•△•◆。鼓励有条件的企业建立内部品牌研究机构--◇，为企业品牌建设创新◆○☆◇•◆、理论成果转化应用提供智力支撑△△。

　　实现品牌与目标受众的紧密连接-=，坚持全面融合…◇●▲，深入贯彻党的二十大和二十届二中■-▪◇=◇、三中全会精神-▲▽，明确集团总部=▪□▽▷、驻外机构等各层级管理职责□▽•…。运用工业旅游▷▽…•、公众开放-•▲、博物馆展示等方式▲◇▽■，提升央企品牌认知认可▲…◆。主动适应所在国家□▼▽、地区ESG规范要求◇▼，迈向产业链价值链中高端•▲。立足优势产业加快向国际产业链供应链上下游延伸发展◇▽▼□，引入全球优质品牌资产•=△▲☆◁。

　　将品牌建设与企业改革发展和生产经营统筹部署◁○、同步推进▲◆，定期梳理…•▽•、精准掌握集团品牌◆○…、所属企业品牌☆□•▽、产品品牌◇■○-…、服务品牌▷■•、技术品牌★▷▽○、要素品牌等各类品牌◆▲-。塑造■▲…○•“有责任○◁、有温度●▼○★●▽”的国际品牌形象▷□？

　　（五）加强品牌传播管理■▷■★。聚焦目标受众▼◆▼-☆，增强议题设置能力◆◇-•□◇，做精做优传播内容▪●▷▲•★，引发品牌共鸣◇★▼-▪，带动共同传播…○▽☆。整合传播资源■▼…，积极运用云计算△=▽•★、大数据▷★…○●▲、人工智能等技术▽◆，构建资源集约●…▽▲▲•、结构合理◇-、协同高效的品牌传播体系◆■▼△☆。强化借势传播▪◇▼=•▲，紧抓国内外重大活动□▼△●=、重大事件机遇•=▷▪•，有效借助行业知名展会●△△◆◆、国际主流论坛等平台▽•△●，提升品牌知名度◇●◆、美誉度-★□□。围绕品牌理念=▲，立足基层一线▽●▪■，讲好品牌故事=-=△●，推进品牌深入人心▼○…△•。

　　（一）加强品牌理念管理★▲□…○-。聚焦品牌战略和目标受众…▪▼…，提炼品牌核心价值■▼▪●，打造包容性▪■△…▲、协同性•◁▽=、延展性的品牌理念-○-●，树立清晰一致品牌主张•▲，对外塑造统一品牌形象-□•。结合企业发展需求…-★□★=、时代审美变迁▽•▲☆，优化品牌识别体系☆•▽▼，明确品牌口号▽■…•，建立品牌烙印■●▪◁。